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        2021事業單位公基備考:心理賬戶

        2021-02-21 18:37:07 事業單位考試網 http://www.xyyujie.com/ 文章來源:華圖教育

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        心理賬戶

        “800塊的衣服可以買,8塊運費不行”“超市購物一大堆可以,買2毛錢購物袋不行”“在外吃飯上千可以,外賣沒有湊夠滿減不行”......

        雖然可能掙得少,但生活必須過得精致,這就是當下年輕人呈現出反差萌的消費觀。

        在行為學上,這樣的反差萌消費觀現象被稱為心理賬戶。

        什么是心理賬戶?

        “心理賬戶”一詞由美國芝加哥大學行為科學教授理查德·塞勒首次提出,塞勒也因此理論獲得了2017年的諾貝爾經濟學獎。

        心理賬戶說的是人們會把各種支出或收益劃分到心中不同的賬戶中,而這些賬戶在大多數時候是不互通的。

        舉例來說,假設買了一杯咖啡,不小心撒了,多數人不會再去店里買一杯;但如果是在去買咖啡的路上丟了30塊錢,很多人還是會去店里買上一杯。

        在同樣損失30塊錢的情況下,為什么后者仍然會讓很多人做出買咖啡的行為,這是因為買咖啡的錢屬于“咖啡賬戶”,而丟失的零錢屬于“零錢賬戶”。

        人們把不同用途的錢放在不同的心理賬戶上,比如說,我們會把買生活用品的錢放在生活開支賬戶,買禮物的錢歸到情感賬戶,旅游的錢歸到享樂休閑賬戶等等。

        在不同賬戶上的錢價值也不一樣,愿意去花費的錢也是不一樣的。這也就是人們常說的“該花的錢不能少,不該花的錢一分也不花”。

        具體而言,就是“800塊的衣服”符合“我”的消費心理預期,不會覺得貴,說買就買;“8塊運費”本來不在“我”的消費預期之內,現在突然讓“我”花這個錢,不可接受。

        刷題鞏固

        1、心理會計是指人們在心里無意識地把財富劃歸不同的賬戶進行管理,并對結果(尤其是經濟結果)加以編碼、分類和估價的過程,且不同的心理賬戶有不同的記賬方式和心理運算規則。小到個體、家庭,大到企業集團,都有一套或隱或顯的心理賬戶系統,其心理記賬方式與經濟學和數學的運算方式都不相同,因此經常以非預期的方式影響著決策,使個體的決策違背最簡單的理性經濟法則。

        根據上述定義,下列選項最能體現心理會計現象的是( )

        A.整日憂心忡忡的小李將自己全部存款的四分之三用于購買人壽保險

        B.小陳已經攢夠購買相機的錢,但他一定要等領到年底獎金再買相機

        C.小王在兩家不同銀行都有儲蓄卡,但他總是去離家更近的銀行取款

        D.小劉因公司獎勵出游某地感覺不錯,后來自費重游此地卻感覺不佳

        【解析】B。第一步,找出定義關鍵詞。

        “人們在心里無意識地把財富劃歸不同的賬戶進行管理”、“對結果(尤其是經濟結果)加以編碼、分類和估價”、“不同的心理賬戶有不同的記賬方式和心理運算規則”、“個體的決策違背最簡單的理性經濟法則”。

        第二步,逐一分析選項。

        A項:小李將自己存款的四分之三用于購買人壽保險,這是有意識對財富進行支出和管理,并未體現“人們在心里無意識地把財富劃歸不同的賬戶進行管理”,不符合定義,排除;

        B項:小陳已經攢夠購買相機的錢,但他一定要等領到年底獎金再買相機,無論是現在的存款還是年終獎都是小陳自己的財富,而且無論是現在買還是之后買都是等價的商品。但是工資和年終獎金性質有所不同,所以小陳在心里上認為有差別,“心理賬戶”就不一樣了,符合“人們在心里無意識地把財富劃歸不同的賬戶進行管理”,而且也“違背最簡單的理性經濟法則”,符合定義,當選;

        C項:小王選擇去哪家銀行根據的是距離遠近而非財富本身,不符合定義,排除;

        D項:小劉對公司獎勵的出游某地感覺很滿意,但是對自費出游某地感覺不佳,第二次出游是小劉自費,涉及了對自己財富的管理,而第一次出游是公司的獎勵,不涉及小劉對自己財富的管理,無法體現“人們在心里無意識地把財富劃歸不同的賬戶進行管理”,且D項中沒有涉及小劉的決策“違背最簡單的理性經濟法則”,不符合定義,排除。

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        (編輯:zhangxue02)
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